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上篇文章講了為什需要設計語言以及設計語言包含了哪些內容,《像蘋果Google一樣做設計語言,帶你了解全流程(上)》。為什么需要設計語言?對內,保證設計團隊的一致性,給用戶體驗一致性,提升設計效率;對外,統一的品牌符號,有助于加深產品在用戶心中的印象,同時設計語言設定包含了,設計原則、色彩系統、顏色系統、柵格系統、圖形、字體、投影等原則,今天來和大家分享,如何去敲定一個設計原則。

 

 

提取設計原則關鍵詞?

 

提取一級關鍵詞

第一步,先要去提取出關鍵詞,這個關鍵詞怎么來,有幾種方式獲取,第一個從整個公司戰略出發,任何一個產品一定有他的戰略,品牌戰略,商業戰略,舉個例子,假設我們是ebay,公司今年戰略是全球化,高品質,正品,那么這個就是一級核心關鍵詞,所有的設計語言一定要和公司戰略結合起來,可以理解為戰略關鍵詞是整個設計語言頂部金字塔。

 

運用情緒版提取二級關鍵詞??

有了一級關鍵詞后,需要去思考,那么什么樣的設計能給人全球化的感受呢,什么樣的感覺能有高品質,正品應該傳遞什么樣的感覺呢?此刻需要用到第二個方法就是情緒版,通過情緒版去把符合這些關鍵詞感受的圖形具體化。

 

高品質特征是什么??

下圖是一組日本的花茶設計,那么在這組設計中,設計師是如何體現高品質呢?

?首先包裝很精美耐看,設計簡約

 

?做工精良,整個產品包裝,都是在富士山腳下

 

?采摘環境很透明,值得被信任

 

?整個品茶的過程也特別讓人向往,很有儀式感

 

??整個的設計很完整,很有設計感在里面

通過以上案例拆解,我們能對這個高品質的關鍵詞有更加進一步的理解,高品質原來在情感層面是一個這么抽象的感覺,但是很多同學會問,那么這二級詞匯也很抽象,如何靠這個來做設計,很難去理解及表達,別著急,還有下一步。

 

高品質設計表現形式?

關于高品質在視覺形式上如何來體現了,哪些設計感覺能代表高品質呢,這個時候就需要我們去尋找一些設計參考,這些案例要能代表高品質。

? 清晰的有品質的圖片

 

? 牛皮癬,不精致不可取

 

? 優雅的排版和留白,文字清晰,雜志感受

 

? 圖文密集,缺少版式不可取

 

? 精致的布局,柵格的體系,給人品質感

 

? 缺乏版式及設計感

 

? 有設計細節的

 

? 無細節不可取

 

?合理的配色,簡單清晰

 

?山寨的配色不可取

 

?設計的延續性和完整性

 

GOOD CASE

 

BAD CASE

 

設計分層

以上就是我們從一個戰略關鍵詞逐步推導到一級關鍵詞,到二級關鍵詞,到設計手法,以及對應設計表達,推導的一個全過程。

  • 本能層:清晰的,有設計感的,做工精致
  • 行為層:完善的,值得信任的,用心的
  • 精神層:讓人向往的,值得期待的

 

總結

以上大概為一個設計關鍵詞的全部推導過程及到設計手法的確定,也是設計語言里面最難的部分,后面的關鍵詞也是類似的思考方法和思路,最終通過推導我們需要得出每個關鍵詞的情緒圖,以及對應設計特征,最終需要在界面中展示的形色字構質,一個完整過程。

比如國際化,同樣通過前面思路,我們需要去思考國際化如何在設計中體現,去提煉出代表國際化的象征物,如地標,國旗,郵戳,貨幣等等,包括如何在界面中融于國際化元素,以及人物和節日場景。

 

最后?

希望大家可以通過我這期的分享,能夠詳細理解到如何從公司戰略層提取到核心一級關鍵詞,到二級關鍵詞,以及對應的設計手法,對應到形色字構質,大家可以依據此方法去拿你現在手上的界面去做一次體系化的推導。

最后,依據推導出來的原則,以及對應的設計手法去做概念,去在界面中運用,最終完成設計語言第一步,設計關鍵詞和設計手法定義。

 

原文地址:我們的設計日記(公眾號)

作者:sky

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